あの企業もこの企業も!?大手企業も手を出し始めたVTuber界隈がアツい!!

Yoshiです。
突然ですが、あなたは「VTuber」をご存知でしょうか?

例えば「キズナアイ」。
あー!となった方、合ってます。

最近ではTV出演も果たしたキズナアイを筆頭に、
YouTube界隈を賑わせている一大コンテンツ。

Virtual YouTuber(バーチャルユーチューバー)」、
略してVTuberです。

そんなVTuberですが、
みなさんも絶対に知っている「あの企業達」
とうとう自社VTuberをリリースしたようです。

一体どんなVTuberなのか?そしてその意図は?

今回は新たな可能性を秘めたコンテンツ「VTuber」に、
大手企業のVTuber達を絡めながら触れていきたいと思います。

 

1.目薬でおなじみ!「ロート製薬」のVTuber

1-1.プロフィール

皆さん、目薬を使ったことがある方であれば
一度はお世話になっているであろう「ロート製薬」。

そのロート製薬がリリースしたVTuberがこちら。↓

【プロフィール】(抜粋)
名前:根羽清ココロ
年齢:25歳(6月10日が誕生日)
仕事:ロート製薬でスキンケアを研究中。
   その傍ら広報活動も。(ロートは部署の兼務がOKなんです)
副業:YouTuber(ロートは副業OKなんです)
悩み:ドライアイ(目の乾き)に乾燥肌
   夜更かしをやめられない大学時代からYouTuberとして活動
   入社してからも続けていたところ、会社からロートの
   公式YouTuberにならないかと誘われいまに至る

「6月10日が誕生日」とあるように、
今年2018年の6月10日に晴れてデビューした彼女。

「根羽清(ネバセイ)」という珍しい名字は、
どうやらロート製薬のキャッチコピーである
NEBER SAY NEVER」から来ているみたいですね。


↑だからって冒頭から「ねばーーー」って。結構ゴリ押し。

そんなココロちゃんですが、
仕事、副業、悩み…と見ていくと
なにこれやけにリアル。

製薬会社に似つかわしくないルックスに、
バーチャルなのにリアル寄りの設定と、
いろんなギャップキャラとしての個性
引き立てているように感じます。

1-2.実はこんなこともやっていたロート製薬

まわりの大手企業が手を出さない中、
先陣を切るようにVTuberを起用し始めたロート製薬。

実は過去にも、こんな企画をやっていました。


https://jp.rohto.com/digieye/(参考公式ページ)

そう、今や国民的人気デジタルアイドル
「初音ミク」とのコラボレーション。

このときも美少女起用。
ロート製薬さんと仲良くなれそうな気がしてきた。

冗談はさておき、ロート製薬は
デジタルコンテンツを活用した土壌が既にあった
ということもあり、今回のVTuber起用に踏み切ったのかもしれません。

1-3.「根羽清ココロ」のポテンシャル

皆さんお気づきかもしれませんが、
このロート製薬の「根羽清ココロ」は
ものすごいポテンシャルを秘めています。

まず、活動資金」。

これは想像が容易で、単純に大手企業がバックにいる為
その活動資金は個人で活動をしているVTuberたちの比ではありません

一説によると、その額なんと
228億。(2018年度予算)

ぶっ飛びすぎです。

次に、キャラ設定」。

まず「女性キャラクター」であること。
プロフィールに「悩み:ドライアイ(目の乾き)に乾燥肌。」とある辺り
かなりあざといかなり戦略的であることがわかります。

ロート製薬が展開しているメイン商品は目薬もそうですが、
スキンケアの商品もあります。そして、その多くは女性用の商品です。

しっかりとPRに向けての設定になっていると言えますね。

加えて、実は「弟が存在する」という裏設定があります。
それがこちら。↓

男性用商品に向けてもPRする気満々と見た。

…と、挙げていけば限りがありません。
恐るべし、ロート製薬

 

2.かなりガチ。「DMM」がVTuberをリリース

2-1.プロフィール

DMMといえば、本当にたくさんのサービスを展開していますが、
昨今のVTuberのようなデジタル美少女を起用した
サービスを既に展開していますね。

↑それがこちら。艦娘これこくしょん、略して「艦これ」。

あろうことか「艦」デジタルの美少女に擬人化して
ゲーム化したのがこの「艦これ」です。

これが大ブレイクし、某アパレルメーカーとコラボして
ゲーム中のキャラがデザインされた服が発売されたりもしました。

そんなキャリア豊かなDMMがリリースしたのが、
こちらのVTuberです。↓

【プロフィール】(抜粋)
名前:星名こむ
出身:アルファケンタウリ
性別:女性
年齢:20歳
誕生日:7月17日
性格:明るくてまじめな頑張り屋さん
将来の夢:銀河一のスターになること
好きなもの:短いドメイン

ロート製薬のココロちゃんと打って変わって、
こちらは”THE 二次元“といった風のVTuberですね。

イラストを見たり描いたりする身から言わせてもらうと、
界隈の「ありとあらゆるツボ」を押さえたような
あざとい戦略的なデザインに仕上がっていると思います。

ここだけ見ても、どんな層をターゲットにしたのか
なんとなく見えてくるものがありますね。

2-2.満を持した?「星名こむ」誕生の背景

しかしまた、何故DMMはVTuber「星名こむ」を生み出すに至ったのか

実は、DMMは今年20周年を迎えます。
「星名こむ」は、その応援大使という位置づけになっているのだとか。

時代の流れに乗る、というのはもちろんですが、
リリースをする背景にこういったストーリーを持ってくる、といった工夫が
恐らく「VTuberデビュー」に必要なのかもしれません。

…しかし、20周年の応援大使(イメージキャラクター)という大役に
「デジタル」の彼女が抜擢されるあたり、時代の変化を感じますね。

2-3.これからの可能性

8/1にデビューを果たしたばかりの「星名こむ」。
今後はDMMが20周年を記念して実施するキャンペーンなどの告知や
キャンペーンを盛り上げる活動も行っていくとのこと。

また、挑戦してほしいことについて視聴者のリクエストも募っていたり
「hoshina-com@dmm.com」でお便りも受け付けているとのことなので
20周年だけの1発屋になる気はなさそうです。

企業発の超新人VTuberに、期待が高まる一方です。

3.近日解禁!あの「サントリー」もVTuberを起用!?

VTuberの勢いはとどまるところを知りません。

このファッキンホットな夏に涼をもたらしてくれている
あの「SUNTRY」VTuberをリリースするようですよ。

名称:燦鳥ノム(さんとり のむ)
性別:女性
出身:水の国
年齢:119 歳
性格:すっきりしており、やや天然
趣味:飲みものを飲むこと
特徴:クラシカルな服装、おっとりした丁寧語

まだシルエットのみの公開という
SUNTRYの焦らしプレイ粋な計らいも相まって
期待が高まっているVTuberの一人です

…かと思いきや、デザインの一部がツイッターにて公開されていました
興味がある方は見てみてはいかがでしょう。↓
@suntory_nomu

まだ未リリースの燦鳥ノムですが、
きっと商品の紹介や企画をYouTube上で行うのでしょう。
どういった反響を呼ぶのか、これまた楽しみなVTuberの一人です。

まとめ

いかがだったでしょうか。

ロート製薬、DMM、SUNTRYと、
恐らく知らない人のほうが少ない大手企業による
VTuberを起用したマーケティング。

おそらくこれを皮切りに、VTuber×PRという戦略は、
もっと一般的なものになってくるのでしょう。

実際、VTuberの勢いはものすごいです。
デビューの翌日にはチャンネル登録者数
ゆうに1,000人を超えるケースも多く、

「すぐ収益基準満たすじゃん」

なんて印象も受けました。もはや反則です。
みなさんもVTuberを始めてみてはいかがで

今後の動きがとても楽しみなVTuber。
YouTubeの新コンテンツとして、今後も動向を探って行こうと思います。

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